あなたは、ＬＯＨＡＳ（ロハスまたはローハス）という言葉をご存じですか？
これは、Lifestyles Of Health And Sustainability
（Ｌ）ライフスタイルズ
（Ｏ）オブ
（Ｈ）ヘルス
（Ａ）アンド
（Ｓ）サステイナビリティー
の頭文字を取った造語ですが、簡単にいうと
『ココロとカラダと地球にやさしいライフスタイル』
のことです。
そして、キーワードは「持続可能」 （サステイナビリティー）
人間の健康と環境の保護を優先し、持続可能な社会を追及する
ライフスタイルという意味です。
つまり、安全で安心な暮らしを望む２１世紀の生活。
これまでエコロジーといえば、上質な暮らしとは対極にあると
思われがちでしたが、ロハスではモダンな暮らしをさらに心地
よくするためにエコロジーと健康を生活に取り入れます。
さらに、持続可能な経済的環境も手にいれ都会に暮らしながら、
ココロとカラダ、そして地球にもやさしい生活をおくる知恵です。
「本当の豊かさとはなにか？」をＬＯＨＡＳは教えてくれます。
といってもあまりピンと来ないかもしれませんが、
例えば、
ヨガやマクロビオティックにはまっている
マドンナやジェニファーロペスなどのヘルシーなセレブ達。
リムジンの代わりにトヨタのハイブリッドカー「プリウス」
でアカデミー賞の授賞式に乗り付けたスーパースター達。
みんな典型的なＬＯＨＡＳピープルです。
全米では、成人人口の30％近くの人々が既にＬＯＨＡＳ的で
あるという調査結果があります。ベイエリアやＬＡなどの西海岸や
ニューヨークではこの比率はもっと高いだろうといわれています。
つまり、ＬＯＨＡＳというライフスタイルは、アメリカでは世代を
超えた新しい価値観として広く受け入れられており、
ＬＯＨＡＳコンスーマーの心に響くサービスや製品がヒットしています。
たとえば
・トヨタ・プリウスは数カ月待ち
・ヨガやピラティスなどのビデオが大ヒット、ヨガクラスの数も非常に増えた
・「Body & Soul」という女性向けのＬＯＨＡＳ雑誌は最近、
マーサスチュアート率いるオムニメディアグループに買収され部数を伸ばしている
・「Whole Food」というオーガニックフーズのスーパーマーケットは、
価格が高いにもかかわらず、訪れる人が後を絶たない
・豆乳や豆腐が大人気
・肉を食べないアメリカ人が年々増加、ベジタリアンも1800万人以上に達する
・レストランではオーガニック＆ベジタリアンメニューが充実してきている。
・一方、タバコはベイエリアやニューヨークでは一箱７ドル（770円）以上、
スモーカーにとっては買うのも吸う場所を探すのにも一苦労な状況です。