ロハスとは？

あなたは、ＬＯＨＡＳ（ロハスまたはローハス）という言葉をご存じですか？

　これは、Lifestyles Of Health And Sustainability
　　（Ｌ）ライフスタイルズ
　　（Ｏ）オブ
　　（Ｈ）ヘルス
　　（Ａ）アンド
　　（Ｓ）サステイナビリティー

の頭文字を取った造語ですが、簡単にいうと
『ココロとカラダと地球にやさしいライフスタイル』
のことです。

そして、キーワードは「持続可能」 （サステイナビリティー）

人間の健康と環境の保護を優先し、持続可能な社会を追及する
ライフスタイルという意味です。
つまり、安全で安心な暮らしを望む２１世紀の生活。

これまでエコロジーといえば、上質な暮らしとは対極にあると
思われがちでしたが、ロハスではモダンな暮らしをさらに心地
よくするためにエコロジーと健康を生活に取り入れます。

さらに、持続可能な経済的環境も手にいれ都会に暮らしながら、
ココロとカラダ、そして地球にもやさしい生活をおくる知恵です。

「本当の豊かさとはなにか？」をＬＯＨＡＳは教えてくれます。

といってもあまりピンと来ないかもしれませんが、
例えば、
ヨガやマクロビオティックにはまっている
マドンナやジェニファーロペスなどのヘルシーなセレブ達。

リムジンの代わりにトヨタのハイブリッドカー「プリウス」
でアカデミー賞の授賞式に乗り付けたスーパースター達。

みんな典型的なＬＯＨＡＳピープルです。

　全米では、成人人口の30％近くの人々が既にＬＯＨＡＳ的で
あるという調査結果があります。ベイエリアやＬＡなどの西海岸や
ニューヨークではこの比率はもっと高いだろうといわれています。

　つまり、ＬＯＨＡＳというライフスタイルは、アメリカでは世代を
超えた新しい価値観として広く受け入れられており、
ＬＯＨＡＳコンスーマーの心に響くサービスや製品がヒットしています。

たとえば
・トヨタ・プリウスは数カ月待ち

・ヨガやピラティスなどのビデオが大ヒット、ヨガクラスの数も非常に増えた

・「Body & Soul」という女性向けのＬＯＨＡＳ雑誌は最近、
マーサスチュアート率いるオムニメディアグループに買収され部数を伸ばしている

・「Whole Food」というオーガニックフーズのスーパーマーケットは、
価格が高いにもかかわらず、訪れる人が後を絶たない

・豆乳や豆腐が大人気

・肉を食べないアメリカ人が年々増加、ベジタリアンも1800万人以上に達する

・レストランではオーガニック＆ベジタリアンメニューが充実してきている。

・一方、タバコはベイエリアやニューヨークでは一箱７ドル（770円）以上、
スモーカーにとっては買うのも吸う場所を探すのにも一苦労な状況です。

従来は細分化されていた健康、自己啓発、エコなどのジャンルを
ひとまとめにして、ライフスタイルとして明らかにしたところが
ＬＯＨＡＳの新しい考え方です。

ＬＯＨＡＳがカバーするジャンルとして下記の５つが提唱されています。

　?持続可能な経済・・・　省エネ商品、代替エネルギー、グリーン都市計画等
　?健康的なライフスタイル・・・　オーガニック、自然食品、サプリメント等
　?代替ヘルスケア・・・　自然治療、はり治療等
　?自己開発・・・　ヨガ、ピラティス、フィットネス、自己啓発、能力開発等
　?環境に配慮したライフスタイル・・・　環境配慮住宅、リフォーム、家庭用品等

ＬＯＨＡＳのコンセプトは、単に省エネ的なエコのノウハウ
を説明したり、健康食品やサプリメントの話題を提供する
ものではありません。

自然と調和するシンプルでナチュラルな「ＬＯＨＡＳ的価値観」
を持つことで、自分の内面や視点が変化することによって、
あなたの人生や生活が「よりイキイキと輝く」ことが大事だと思います。

それが消費者としての選択や行動を変え、ひいては社会や
企業を動かしていく原動力となっていくのです。

「ロハス　ＬＯＨＡＳ」
語感も心地いいし，なんとなくいいことのような気がするんだけど・・・・・
ＬＯＨＡＳ（ロハス）の意味って・・・・
そんなあなたのハテナを解決します。

Ａ１，ＬＯＨＡＳ（ロハス）とは
　　　Lifestyles Of Health And Sustainability

　　　という英語の略。
　　　 「ロハス」または「ローハス」という読み方が主流です。

Ａ２，直訳すると「健康で持続可能な暮らし方」となります。
　　　まず、自分自身の心とカラダが「健康」であること、
　　　そのうえで人間社会や自然環境が「持続可能」であること。
　　　そんな「暮らし方」の総称が「ＬＯＨＡＳ」なのです。

Ａ３，これまでのエコロジーは、「つらくて大変」「長続きしない」というイメージがありました。
　　　でも、つらくて大変で長続きしないようでは、結果としてエコロジーにまでつながりません。
　　　そんな「エコ」の概念を払拭し、もっと楽しく、 スタイリッシュに、
　　　エコを長続きさせるためにはどうしたらいいか？
　　　それがロハスの出発点となってます。

Ａ４，ロハスの頭文字「Ｌ」は「Lifestyles」という複数形の略。
　　　つまり、１人ひとりにいろいろなロハスがあっていいのです。
　　　「こうじゃなければダメ」という難しいルールはありません。
　　　自分の心地よさを見つけること・・・・それがロハスの始まりです。

Ａ５，無理をしないで、自然体で、健康であること。
　　　フィットネスやダイエットを無理してがんばることより、
　　　毎日の食事をおいしいと感じたり、
　　　季節の移り変わりを敏感に感じられるよな、
　　　人としてあるべき健全さを意味しています。

Ａ６，たとえば玄米と雑穀米。どちらも健康に良い食べ物ですが、
　　　玄米だけを摂ろうとすると、どこかにガンバリが強いられもの。
　　　雑穀米なら、もっと手軽でバランスよく、長続きもするでしょう。
　　　健康にこだわりすぎて、「健康オタクに」なるのは、ロハスとはいえません。

Ａ７，世界的なロハスブームにひとつにヨガの流行があります。
　　　おおがかりな準備や場を必要とせず、自分のスタイルで続けることが
　　　できるヨガは、まさにロハス。

　　　ただし、ヨガさえやっていればロハス、というものではありません。
　　　ヨガを取り入れながら、どんな暮らしを実現するのか。
　　　そこにポイントがあります。

Ａ８，スローフードの大きな概念はロハスと重なります。
　　　安全で美味しいものを、楽しく食べること。
　　　そして、そうしたものをつくる人びとやその風土のことを意識すること。
　　　それはロハスの基本でもあります。

Ａ９，あれはダメ、これはダメでは、何事も長続きしません。
　　　たまに友達や家族と一緒にファーストフードを食べても、
　　　それが楽しい時空間となるのであれば、それもロハスです。
　　　ロハスはそんなトータルな発想で暮らしを捉える考え方なのです。

Ａ１０，どうすれば地球上の暮らしがよりよい状態で長続きするか。
　　　　それを判断する基準として「持続可能性」があります。
　　　　いずれ枯渇する化石燃料、破壊されるオゾン層等々、
　　　　このままの状態では、私たちの暮らしは決して長続きしません。
　　　　そのために何をすべきなのかを考えることも、ロハスは不可欠です。

Ａ１１，ロハスのテーマのひとつは、無理をしないこと。
　　　　いくら環境に良くても、手間やお金がかかりすぎたり、
　　　　自分の趣味と異なるようでは、長く続けられません。
　　　　まず、自分にとって無理のない範囲で何ができるのか？
　　　　を考えて見ましょう。

Ａ１２，ロハスな人とは、エコロジーを自分流に楽しむことが
　　　　できる人たちです。
　　　　たとえば、ゴミの分別を「めんどうくさい」とは思わず、
　　　　「おもしろい」と思えるならロハスな人。
　　　　お気に入りのデザインのゴミ箱見つけたり、子供と一緒に
　　　　ゲーム感覚で楽しむなど、自分流のエコロジーを見つけるのが
　　　　上手なこともロハス人の特徴です。

Ａ１３，大きくは同じ概念です。都市に暮らしていたり，
　　　　仕事に追われる毎日を過ごしていると，スローライフを
　　　　送りたいと思っていてもなかなか実現できないのが実情。
　　　　そうしたスローライフを諦めていた人たちが，今の暮らしの
　　　　中で実現できる方法を考え，実行しようとする動きが
　　　　「ロハス」を牽引しています。

Ａ１４，ハイ！可能です。
　　　　もはや都市機能なしに考えるとことは難しい現代社会。
　　　　そこで働き，暮らす人たちが，人間にも環境にも，より健康的で快適な生活を
　　　　送ることが，よりよい未来へ向かっていくために不可欠。
　　　　そのためのロハスな知恵，サービスが求められています。

Ａ１５，新しいものと古いもの，両方の価値をみとめ，バランスよく
　　　　取り入れていくのがロハス。
　　　　昔の生活に戻ればいい，といったスロー一辺倒の考え方では，
　　　　現代社会は成立しません。携帯電話やインターネットに
　　　　振り回されず，自覚的にそれを選び，上手に使いこなすことが，
　　　　ハイテクとロハスの上手な付き合い方といえます。

Ａ１６，無駄な買い物はロハスではありません。でも，買い物全てが悪であるとは考えません。
　　　　たとえば高価でも長持ちする質の高いもの，
　　　　地域とのコミュニケーションや社会貢献につながるモノなど，
　　　　自分が満足するするのはもちろん，プラスアルファあるモノを
　　　　どう選ぶか，がロハスな買い物のポイントです。